När Robyn skulle släppa sitt första album på åtta år ville hon engagera fansen på ett unikt sätt. Istället för att sälja biljetter traditionellt hjälpte vi Red Bull att skapa en tävling där fansen spelade ett spel för att vinna biljetter. Spelet designades för att vara spännande, men vi ville samtidigt uppmuntra samarbete, generositet och gemenskap mellan spelarna. Det skulle inte bara handla om att vinna, utan också om att interagera och ha kul tillsammans.
Utmaningen låg i att få spelare att träffas och interagera med främlingar i den fysiska världen – något som kändes ovanligt i en digital tid där det mesta sker online. Vi utformade därför ett spel som krävde samarbete och närvaro.
Under spelets tre veckor deltog 20 000 spelare, det genomfördes 320 000 interaktioner och 50 000 artefakter låstes upp. Tävlingen blev mer än ett spel – det blev en social upplevelse där människor fick mötas, samarbeta och dela glädjen över Robyns nya album.